Бриф контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям на основе их предыдущих действий в интернете. Такая реклама может появляться на разных ресурсах: на веб-сайтах, в приложениях и в Поиске. Она строится на алгоритмах, которые анализируют контекст страницы или профиль интересов пользователя.

ВАШИ Контактные данные

1. Компания
2. Дата
3. Контактное лицо
4. Телефоны
5. E–mail
6. Сайт, если есть
7. Формат подбора исполнителя - Открытый конкурс / Закрытый тендер / Сравнение предложений / Другое

Юридическая информация о компании

1. Юридическое название организации
2. Общие сведения о компании, сферы деятельности
3. Перечень групп товаров / услуг участвующих в рекламе
4. Ценовой диапазон товары / услуги - ниже среднего / средний / выше среднего / дорогие
5. Стадия жизненного цикла товаров или услуг:

• Выведение на рынок, этап формирования рынка
• Активный рост рынка
• Замедление роста, зрелость
• Спад, сужение рынка
• Другое

Конкуренты

1. Прямые конкуренты
   компании, которые предлагают аналогичные продукты и услуги, работают в том же ценовом сегменте или на той же территории

2. Косвенные конкуренты
   компании, которые предлагают товары, отличительные от ваших. Но эти продукты удовлетворяют одни и те же потребности покупателей. Эти продукты также известны как «заменители», преуспевают в той же нише, но продают другой продукт

3. Неочевидные конкуренты
   бизнесы, которые начинали в другой нише и с другой аудиторией, но решили развивать смежные области в Вашем направлении.

   Необходимо указать прямых конкурентов в Вашем ценном сегменте. По возможности охарактеризуйте их сильные и слабые стороны.

• Конкурент
• сильная сторона
• слабая сторона
• адрес сайта

Целевая аудитория

1. Покупатель товара услуги
2. Кто принимает решение о покупке продукта или услуги
3. Рабочая сфера, профессия, закнимаемая должность
4. Его социально-демографические характеристики:

• Пол
• Возраст
• доход
• образование
• стиль жизни
• другое

Цели рекламной компании

Какие задачи и проблемы ваших покупателей решает ваше предложение

• Каких результатов вы хотите добиться с помощью комплексного продвижения?
• Вывод на рынок нового товара или бренда
• Имиджевая реклама
• Стимулирование продаж старого товара/услуги
• Продвижение акции/предложения
• Уникальное Торговое Предложение
• Можно ли УТП представить в цифрах
• Другое

Уточнения

• Приоритеты по показам - ваше личное понимание кому должна показываться контексная реклама, без ссылок на популярную терминологию
• Есть ли у Вас опыт контекстной рекламы - каких показателей достигли, что хотели бы улучшить - если уже когда-то применяли контекстную рекламу
• Список слов по которым уже размещались< - слова, на которых говорят ваши клиенты о вашем продукте, когда ищут ваши продукт/li>
• По каким ключевым показателям оцениваете эффективность рекламной кампании
• Желаемая стоимость привлечения заказа/звонка/клиента из контекстной рекламы
• Желаемое количество обращений в день/неделю/месяц
• Ежемесячный бюджет уточните рамки от и до